浅谈广告招牌字体设计的作用和风格

招牌的设计包括设计图形与文字，辅以材料，以突出和显示品牌形象的特征。招牌设计是企业形象整体设计中的一部分，字体设计又是招牌设计的一部分。一个好的吸引人的店铺招牌，字体设计的好与坏也是一个关键因素。因此，招牌字体设计对于整个招牌的效果有着很大的影响。

招牌字体设计是一个商家的基本形象，人们在不了解这家店面信息的情况下，第一印象就是招牌字体设计上面描述的基本内容，才可能了解到店家的经营服务项目，所以招牌字体设计一定要很认真。下面我们一起来看看字体设计在招牌设计中有什么作用，招牌字体设计风格都有哪些吧。

招牌字体设计的作用表现在以下几点：

1、在识别性上

广告招牌设计是企业形象识别系统的一部分，是对企业自身的识别，它表明企业自身的身份和性质。字体创意设计的运用，可以强调品牌形象，扩大了视觉的影响，刺激心理感受，营造特殊氛围，从而使企业形象更加深刻。

2、在传播性上

良好的字体设计能够提高招牌信息传播差异化的价值。传播意义上的企业识别，对内表明一个组织内部的某种同一性，对外表示本组织的个性存在以区别于其它的差异性。良好的字体设计加深了企业形象的差异性，提高和突出了企业独有的个性风格，体现了它的价值。

3、在社会性上

社会意义上的企业识别，表明个体意识到自己归属于某一群体，思想意识、行为等都要服从制度，从而使这一群体中的个性互相沟通和认同，相互协作与支持。例如企业的分公司、子公司与总公司的关系。这体现了企业所追求的企业文化精神，而字体设计能够提升对象的美学意味，赋予文学审美价值，设计后的字体具有更大的文化教育功能，提升员工的对企业文化精神的认知度，最终建立起深厚的企业文化。

招牌字体的设计风格：

1、秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。     

2、稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。     

3、活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。     

4、苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。